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        1. 利亞德“自曝”2023“五大失誤”,“直渠融合”能否力挽狂瀾?
          在2023年財報中,利亞德董事長稱業績“嚴重低于投資者的預期”,表示自己“痛心疾首,羞愧難當,深感自責”。
          原創
          2024-04-16 08:21:11
          來源:丁科技網??
          作者:魏琪

          [丁科技網觀察] 作為LED顯示屏行業的知名企業,利亞德2023年的業績并不盡如人意。在2023年財報中,利亞德董事長稱業績“嚴重低于投資者的預期”,表示自己“痛心疾首,羞愧難當,深感自責”。

          來源:利亞德財報

          2023年,利亞德實現營業收入76.15億元,同比下降6.61%,歸母凈利潤為2.86億元,同比增長1.60%。對于這份讓利亞德董事長“痛心疾首”的財報,利亞德也總結了2023年的公司的“五大失誤”。

          失誤一,對 2023 年市場復蘇增長過于樂觀,導致銷售計劃目標定的過高(預算過大), 以致年報遠低于投資者預期。

          失誤二,對行業競爭加?。▋r格戰)認識和準備不足,未及時整合直銷和渠道業務,造成部分內耗而損失部分訂單,全年渠道業務出現大幅下降(以致渠道業務虧損)。

          失誤三,未及時調整和加強美歐業務,致使公司國際業務主戰場的美歐訂單、營收和利潤均未達到預期(雖然亞非拉業務持續增長)。

          失誤四,原有并購投資的文旅夜游企業和個別顯示企業出現大額虧損,原因是機構整合及人員調整不及時,應收款催收和費用控制不力,處理部分歷史包袱。

          失誤五,公司管理全面數字化和生產全面自動化啟動較遲,導致去年公司的管理效率(人員精減)和生產效率未達應有水平。

          這“五大失誤”中,渠道業務下降值得關注。據了解,利亞德以直銷模式起家,2017年開始隨著 LED小間距產品的下沉,大規模啟動渠道銷售模式。2022-2023年,隨著產品標準化程度提高,渠道銷售規模和比重已經超過直銷模式。財報顯示,2023年,利亞德公司對國內需求預測偏樂觀,國內渠道業務增長未達預期,渠道業務訂單下滑超過30%。

          以利亞德核心的智能顯示業務板塊來看,2023年直銷渠道營收31.28億元,占比48.11%,較2022年提升了1.91億元;經銷渠道營收33.16億元,占比51.02%,相較2022年下降了5.94億元??梢钥吹?,2023年利亞德的經銷渠道發展不利。

          來源:利亞德財報

          就業務板塊來看,2023年利亞德各業務板塊營收均較去年同期有所下滑,智能顯示板塊營收下滑6.62%,主要因為國內渠道業務下滑超過25%所致;文旅夜游板塊訂營收下滑5.88%,凈利潤再次出現大額虧損;AI與空間計算板塊由于國內訂單減少,較去年同期同比下降 9.74%。

          來源:利亞德財報

          來源:利亞德微信公號

          當然,利亞德在總結“五大失誤”的同時,也給自己的2024開出了“藥方”。具體來說,利亞德將在2024年開展五項工作:

          一是渠道上,實施直銷渠道融合發展,統一調度和協調省內集團各種業務和資源;二是在美歐日市場實行雙品牌策略,以平達品牌繼續擴大高端顯示市場,以利亞德品牌擴大發達國家中端和經濟型市場;三、繼續加大并引領Micro LED產品的研發,并迅速擴產,實現Micro LED (MIP、COB)業務持續50%-100%的增長;四是,加強企業數字化、自動化建設,全面梳理流程,嚴控成本費用,提升管理效率,清理虧損企業,實現全年盈利目標;五是,全面推進文旅夜游業務和AI空間計算創新業態的發展。

          利亞德2024年的“計劃”能否順利實現,業績能不能“觸底回升”,我們拭目以待。

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