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        1. 開機就能看電視頻道,國家隊出手整治開機廣告
          曾幾何時,打開電視就能看影視內容的時代一去不返。隨著智能電視時代的來臨,我國的觀影方式發生了改變,不在被動式的觀看電視內容,而是通過互聯網視頻平臺自由選擇自己喜歡的影視內容。 當然,這其中也帶來了諸多問題,那就是廣告內容。過去被動式的接受廣告到如今的平臺上充斥著各種廣告,開機廣告,影視內容前的廣告、中間的廣告等等,讓消費者的體驗感大大降低。 特別是智能電視的開機廣告,真是無孔不入,電視還沒打開
          2023-10-25 14:22:47
          來源:百姓家電網??

          曾幾何時,打開電視就能看影視內容的時代一去不返。隨著智能電視時代的來臨,我國的觀影方式發生了改變,不在被動式的觀看電視內容,而是通過互聯網視頻平臺自由選擇自己喜歡的影視內容。

          當然,這其中也帶來了諸多問題,那就是廣告內容。過去被動式的接受廣告到如今的平臺上充斥著各種廣告,開機廣告,影視內容前的廣告、中間的廣告等等,讓消費者的體驗感大大降低。

          特別是智能電視的開機廣告,真是無孔不入,電視還沒打開先來廣告,按理說消費者購買了硬件設備,在沒有任何告知的情況下,為自己的智能電視搭載開機廣告,廠商也染指廣告業務部分,實在是有點欺負消費者。

          不過,對于智能電視開機廣告的事情在業界也引發的了各種反響,很早之前就有消費者反映智能電視的開機廣告過長,而且并沒有搭載可以關閉的按鈕,讓消費者有苦難言。而且在相關報道之后,相關部門也介入到了智能電視開機廣告的整治中。

          早在2019年,江蘇省消保委和中國電子商會就明確規定“開機廣告”必須可以“一鍵關閉”,但是到目前為止,并沒有規范整個智能電視的開機廣告問題。這其中的原因之一就是地方消保委以及商會并沒有實際管轄的權利,只有規范的權利。

          在近些年的市場規范中,智能電視開機廣告備受關注,國家相關部門也在制定相關的規范和政策來治理開機廣告的問題。近日,國家廣播電視總局聯合工業和信息化部、國家市場監管總局等有關單位,在京召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動員部署會。這意味著我們即將迎來一個全新的看電視時代。

          首先最明顯的變化就是開機即看直播電視頻道,這也是國家出臺這項政策的主要目的之一,這樣做的原因有以下幾點。一是為了回歸電視本質,二是滿足消費者的觀影需求,三是規范電視收費體系。

          其實,智能電視開機廣告之所以這么難杜絕,很重要的一部分原因就是智能電視開機廣告的OTT業務體量大,利益多,引發電視品牌的加入。特別是在電視硬件并不賺錢的情況下,通過廣告來達到預期收益,是很多電視品牌的操作模式之一。

          據奧維互娛數據統計,2019年OTT廣告運營總收入達99億,相比2017年翻了近4倍,其中開關機廣告的占比最高,預計到2023年,OTT廣告總收入可破450億。正是這個龐大的利益驅動,引發眾多電視品牌的“頑強”。

          其實,對消費者來說,智能電視的開機廣告雖然非常影響觀看體驗,但是面對生活中各種各樣的廣告,消費者的接受程度還是沒有問題。核心的問題的看不看開機廣告的權利要交給消費者,這樣才能達到平衡。

          百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆認為:“智能電視硬件產品一旦售出,所有權就是消費者,智能電視品牌不能通過開機廣告來牟利,這是侵害了消費者的合法權益。當然,開機之后的廣告以及付費內容,這是商業行為,畢竟免費的內容也是需要付出時間成本??偟膩碚f就是開機廣告的行為是侵害了消費者的合法權益,看與不看的權利要交個用戶?!?/p>

          相信,隨著國家隊的進場,智能電視開機廣告的問題將得以妥善解決。

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