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        1. 十一電視促銷“量額雙降”,大尺寸化趨勢明顯
          今年的十一假期已經過去,各行各業的相關數據也陸續出爐,作為后疫情時代的第一個長假,今年的十一成為了出行高峰、消費高峰,帶動了旅游、餐飲以及消費領域的出色增長。不過,家電行業相關品類卻依然延續了頹勢,表現不盡人意。 就拿電視行業來說,據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2023年十一促銷期(23W39-23W41:23.09.18-23.10.08),中國彩電市場零售量規模為179萬臺,同比下
          2023-10-24 09:53:58
          來源:百姓家電網??

          今年的十一假期已經過去,各行各業的相關數據也陸續出爐,作為后疫情時代的第一個長假,今年的十一成為了出行高峰、消費高峰,帶動了旅游、餐飲以及消費領域的出色增長。不過,家電行業相關品類卻依然延續了頹勢,表現不盡人意。

          就拿電視行業來說,據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2023年十一促銷期(23W39-23W41:23.09.18-23.10.08),中國彩電市場零售量規模為179萬臺,同比下降18.2%;零售額規模為73億元,同比下降2.0%,呈現出量額雙降的局面。

          其實,這并不是我國電視行業的低迷時刻,這是繼2016年以來的持續下行,我國電視行業的銷量一直不景氣。另外,加上全球經濟環境影響,以及我國電視行業處于存量時代,我國電視行業出現這樣大幅下行可能也是在預料之中。

          雖然電視行業在十一的表現不盡人意,但是電視行業也表現出了向好的一面,比如電視尺寸正在向大尺寸方向轉移,小尺寸份額明顯縮水,大尺寸電視持續上揚。

          據奧維云網(AVC)監測數據顯示,十一 促銷期間中國彩電行業增長最快的尺寸是75寸,其中線上市場75寸產品銷量份額為19.6%,較去年同期增長了6.4個百分點;線下市場75寸產品銷量份額為27.4%,較去年同期增長了5.4個百分點,超過65寸成為第一主銷尺寸。

          其實不僅是我國電視行業大尺寸化進程提速,全球大尺寸電視也實現了穩步上升。奧維睿沃(AVC REVO)數據顯示,2023年上半年,全球80+超大尺寸出貨量2M,同比增長50%,全年出貨量預計達4.5M,其中中國市場上半年80+出貨占比達60%。

          大尺寸化是我國電視行業最穩定、不變的趨勢之一。這背后原因有很多,大尺寸化是未來的趨勢,就像清晰度一樣,增長趨勢是正向不可逆的態勢。大尺寸也是一樣,大尺寸電視所帶來的體驗感無可比擬,大尺寸化的進程自然也是不可逆。隨著品牌和終端的推動下,電視行業大尺寸化的趨勢穩定,而且尺寸增速也非???。

          除了大尺寸化的趨勢之外,十一電視的促銷均價有所增長。據奧維云網(AVC)監測數據顯示,十一促銷期線上渠道均價為2974元,重點尺寸均價對比去年十一多為增長表現。其中,50寸、55寸等中小尺寸增長幅度更大。

          線下作為高端體驗陣地,十一促銷期在結構升級的作用下均價達到6629元,環比7月、8月漲幅明顯,但線下重點尺寸價格對比去年十一仍為下降表現,促銷力度更大。

          整體來看,由于面板價格處于高位,在進行長達一年的面板價格上漲之后,面板價格維持平穩,終端產品的價格也實現了小幅上漲。其次,在大尺寸化趨勢下,電視產品結構向大尺寸轉移,均價有了相應的上漲也是市場表現??偟膩碚f,電視的性價比會越來越高。

          值得一提的是,在十一的電視促銷中,高端電視產品成為亮眼的部分。據奧維云網(AVC)監測數據顯示,3000元及以上的中高端市場中,線上市場銷量占比增長了14.2個百分點,線下市場銷量占比增長了5.5個百分點。

          另外,游戲電視普及提速。游戲電視作為中國彩電行業重要的細分場景之一,十一促銷期間的普及速度進一步加快,尤其是線下市場銷量占比達到41.9%。2022年高刷新率電視同比增長153.6%,這是繼去年之后的又一次增長,未來游戲電視領域非常值得期待。

          雖然我國電視行業近幾年表現低迷,但是從各個方面的變動來看,我國電視正處在變革的關鍵時期,下一次的蛻變也正在醞釀中。

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