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        1. 精致洗護烘漸成趨勢 “分區洗”還在紅利期嗎?
          當下衣物洗護機行業,諸多市場數據表明,精致“洗烘護”正成為行業發展的重要趨勢,市場上,從滿足衣物高效洗滌到健康洗烘再到精細養護的產品層出不窮?!胺謪^洗”作為其中“歷史”較久的細分品類,因滿足了用戶“不同衣物分開洗滌,避免混洗交叉感染和多次洗滌浪費”的需求,一度被看作洗護市場下一階段競爭的新風口。然而,到如今“分區洗”市場發展已近十時間,卻依然為洗護賽道的“小眾品類”。并且,對比洗烘套裝等品類的強勢
          2023-10-24 09:49:40
          來源:中國家電網 賈瓊??

          當下衣物洗護機行業,諸多市場數據表明,精致“洗烘護”正成為行業發展的重要趨勢,市場上,從滿足衣物高效洗滌到健康洗烘再到精細養護的產品層出不窮?!胺謪^洗”作為其中“歷史”較久的細分品類,因滿足了用戶“不同衣物分開洗滌,避免混洗交叉感染和多次洗滌浪費”的需求,一度被看作洗護市場下一階段競爭的新風口。然而,到如今“分區洗”市場發展已近十時間,卻依然為洗護賽道的“小眾品類”。并且,對比洗烘套裝等品類的強勢崛起,“分區洗”產品的市場聲量似乎有所減弱。

          市場啞火了?

          “從容量結構上看,分區洗護的空間至今尚未完全打開”,近期中國家電網對衣物洗護市場的采訪調研中,多家洗衣機企業向記者反映了這樣的行業現象。

          “分區洗”洗衣機,最早由卡薩帝于2015年推出市場,憑借“一機雙滾筒”的專利設計,創造了新的市場需求。后幾年,隨著美的、TCL、松下、LG、創維等品牌紛紛入局,在需求端與品牌端的共同推動之下,分區洗市場實現了較為快速的增長。根據GfK中怡康數據,2015-2021年,分區洗線上+線下市場零售量規模由0.7萬臺逐年遞增至14.7萬臺,年復合增長率達54.5%。不過到2022年,該品類零售量規模卻首次出現下滑跡象,具體同比下滑4.8%至14.0萬臺。

          時間來到2023年,疫情放開后各行業消費逐漸回暖復蘇,而分區洗市場從數據來看,今年1-8月該品類線上+線下市場零售量規模約為10.4萬臺,回暖基調并不明顯。記者又查詢了相關信息資訊平臺,如在百度資訊欄以“分區洗”為關鍵詞按時間排序進行檢索,近一兩年來,相關“分區洗”類的文章約有20條,多為某兩三個品牌的產品宣傳稿,或個別洗衣機類報道中含“分區洗”字眼的稿件。而在百度指數中,則甚至未有相關“分區洗”、“分類洗”的關鍵詞收錄?!半m然在過去幾年內分區洗產品獲得了較為顯著的增長,但從整個中國洗滌行業的主賽道來看,它依然屬于小眾品”,某白電行業內人士向中國家電網記者如此表示。

          對于分區洗市場關注度乃至零售量出現下滑,從業內相關分析來看,這與洗烘套裝的高速增長也有一定關聯?!皣思彝プ》棵娣e普遍偏小,而具體的分區洗衣機跟洗烘套裝在產品形態上又比較相似,大多都是上下雙筒結合,用戶在使用選擇上難免有所取舍”,某洗衣機企業內人士向記者分析稱?,F在的洗衣機產品,在如何占用最小的空間面積上,一些企業將筒在內腔的占比已經做到了極限,而分區洗畢竟要再加一個洗滌區域,必然不可能做到跟一般的洗衣機大小一致。如果要在此基礎再向上疊放一個干衣機集成分區洗+洗烘套裝顯然不太現實。所以在產品的取舍上,相較于洗烘套裝又能洗衣又能精細化“烘護”衣物,面向用戶范圍更廣;分區洗衣機注重的是“分類健康洗滌”需求,面向的更多是家里有老人小孩等的特殊用戶,受眾面更窄,普及難度自然也較大一些。

          另外,從產品本身而言,一些“偽概念”產品的出現也對市場更大程度普及帶來一定影響,比如部分企業推出的宣稱可“一機多用,多筒切換”的分區洗衣機?!邦愃朴凇匆禄@’一樣,洗不同的衣物可以更換不同的‘筒’”,上文洗衣機企業內人士告訴記者,這種產品就屬于“偽分區洗”概念?!耙驗閷嶋H上用的還是一個外筒,并沒有做到真正的分開洗滌,依然存在交叉感染的問題,消費者使用體驗并不好,對產品進一步擴容帶來不利影響?!?/p>

          那么,這是否意味著分區洗市場已經失去活力和潛力,將自此進入“跌跌不休”通道?

          倒也不然。

          “形態”多元化進階

          在中國家電網的采訪調研中,對于分區洗產品的未來發展,無論行業分析人士還是品牌廠商相關負責人,他們并不認為分區洗產品已經失去增長動能,只是現階段這個品類的市場空間“尚未完全打開”。事實上,從分區洗產品市場規模發展趨勢來看,其在線上主流市場的擴容就仍然處于加速狀態。根據GfK中怡康數據,今年1-8月,分區洗產品線上市場零售額規模3.6億元,同比增長61.9%,零售量規模5.9萬臺,同比增幅高達111.9%。

          “相較于2018年之前市場供應嚴重不足、可選SKU型號也不充分的困境,分區洗市場經過起步期、發展期,目前來看整個市場的供應我們認為是比較充分的。尤其在線上市場,近兩年隨著更多二三線品牌進入市場,競爭加劇的同時也讓分區洗產品均價快速下降,比如一些品牌的分區洗衣機在促銷節點能達到3999元的價格,應該說已經進入了主力的消費區間”,在GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉看來,線上市場產品均價下行,消費者可選擇的品牌、產品空間不斷增加,這也促使分區洗產品進入加速普及期。

          “均價下行”的利器之外,在當下洗護行業向高質量發展轉變的形勢下,對于分區洗產品該如何借助“精致洗烘護”趨勢實現進一步擴容的問題,上文洗衣機企業內人士向記者提到,功能集成是一大方向?!艾F在的分區洗產品已經能做到其中一個單筒實現洗烘一體,未來如果能進一步在技術上能解決好獨立‘烘干’問題,同時平衡好分區洗與干衣機集成設計的問題,一站式多樣化滿足用戶‘健康洗滌’+‘精細烘護’痛點,或將促成市場的下一輪爆發增長”,該洗衣機企業內人士稱。

          GfK家電事業部資深分析師付立瑤也認為,在洗護行業高質發展的帶動下,消費者對分區洗產品的追求已不再單單是不同類型衣物分區洗、分類洗,而是希望一臺洗衣機除了能滿足家庭的大部分洗衣護衣需求,與此同時還要兼顧外形美觀?!爱斍?,分區洗產品已從過去的‘健康分區洗滌’升級轉向為‘分區洗護’,對應企業的產品創新在具備洗烘功能同時,還可集成針對不同人群需求、不同類型衣物的洗護程序,以及針對高端衣物材質的空氣洗、高溫蒸汽無水護理等功能”,付立瑤稱。另外在外觀上,分區洗產品因其形態安裝受限,這也是部分消費者購買產品時的較大的“阻礙因素”,因此為改變現狀更好的迎合消費者家居需求,當前超薄平嵌也是分區洗產品主要的發展方向之一。

          當然了,如果我們將“分區洗”概念進一步擴大化,不限于當下固有定義中的上下雙滾筒、上波輪下滾筒、上滾筒下波輪、左右波輪式分區洗衣機,那么會發現,像迷你式的內衣/褲洗、母嬰洗、寵物洗衣機等,分區洗產品形態可以向更多樣化的方向延伸?!翱紤]到目前的房地產行業和新裝房市場的相對低迷,是不是消費者會選擇一個2in1的解決方案來實現分類,這是一個值得探討的問題”,TCL實業白家電事業部副總經理單泠璇向中國家電網記者分析稱。如他所言,對比歐美等發達國家洗衣機滲透率遠高于100%,基本上到達120%左右的市場行情來看,大部分消費者是具有“分類洗滌”習慣的。而中國市場目前桌面式/壁掛式迷你洗衣機的市場增長也著實迅猛,特別是1kg以下市場,因此,以“第二臺洗衣機”來實現分區洗更有可能成為一個趨勢方向?!皬哪壳皝砜?,更多消費者家里洗衣機的安裝場景已經相對固定,受限于預先設計好的安裝位置,可能無法更換一個2in1的非標準850mm高分區洗衣機產品。因此,一臺標準的24"的滾筒+一個迷你的桌面或者壁掛式,反倒有可能成為一個能獲得更高滲透的產品組合形態?!?/p>

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