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        1. 今年雙十一 一場血雨腥風的價格戰?
          今年的雙十一還沒開始,價格的火藥味已經很濃了,而且都是從電商平臺的頭部釋放。 公開資料顯示,淘天集團在今年的天貓雙 11 啟動會上,把 " 全網最低價 " 定為核心目標,明確 " 全網最低價 " 為核心 KPI。 淘寶買貴必賠的規則 雙 11 淘寶新增" 全網低價 ",保證此類商品在特定時間段內所有電商平臺上的價格都是最低的;此外,還有 " 官方立減 ",單品價格直接降低 15% 以上,無需
          2023-10-23 09:37:29
          來源:艾肯家電網/秦圖南??

          今年的雙十一還沒開始,價格的火藥味已經很濃了,而且都是從電商平臺的頭部釋放。

          公開資料顯示,淘天集團在今年的天貓雙 11 啟動會上,把 " 全網最低價 " 定為核心目標,明確 " 全網最低價 " 為核心 KPI。

          淘寶買貴必賠的規則

          雙 11 淘寶新增" 全網低價 ",保證此類商品在特定時間段內所有電商平臺上的價格都是最低的;此外,還有 " 官方立減 ",單品價格直接降低 15% 以上,無需跨店湊單。

          天貓也首次在雙 11 強調全網最低價,并新增了 " 雙 11 天天低價 " 活動。根據招商規則," 天天低價 " 商品為淘寶天貓商家提供的四星、五星價格力商品,即同款低價和全網低價商品。

          京東這邊也不遑多讓。京東今年雙十一主題就是“真便宜”,還推出了買貴退差價的服務,價保時間從10月23日20點持續到11月13日24點,部分商品價保時長高達90天,買貴一鍵退差價。

          在京東app申請價保的方式

          今年9月20日,在京東零售生態合作伙伴大會上,京東零售 CEO 辛利軍就表示:" 今年京東 11.11 將持續夯實低價心智,通過提供 20 億補貼、全域流量扶持、提升商家體驗,幫助優質的商家和商品更好地參與到京東 11.11 大促。"

          從目前釋放的信息來看,今年雙十一天貓和京東,在價格拼刺刀上面,是要動真格了。而這種跡象其實已經鋪墊了很久。

          今年以來,京東推出“百億補貼”頻道、單件到手價功能、買貴雙倍賠服務、下調運費門檻等,以多種舉措持續夯實“真低價”消費心智。今年618期間,淘寶百億補貼活動力度加大,可全網比價、買貴必賠。不難看出,在拼多多異軍突起后,天貓、淘寶和京東都重拾價格武器,正面剛價格,極大地激化了競爭。

          一方面是電商平臺間的價格博弈,另一方面,在家電行業,價格廝殺也在上演。今年以來,家電各品類表現低迷,即使是空調,也在7月后陡轉直下。正如一位浙江空調廠家人員所說,“現在渠道市場基本都在拋貨,價格都卡到最低?!?/p>

          剛剛過去的十一,無論是線上,還是線下,市場表現仍較為平淡。根據奧維云網(AVC)監測數據,W39-W41空調線上銷額分別同比增長8.2%、4.0%和-1.7%,線下銷額分別同比增長-11.6%、2.3%和3.2%。

          數據來源:奧維云網

          不僅銷售慘淡,還出現價格下行的趨勢。奧維數據顯示,國慶促銷期間,線上2000以下價格段掛機、4500以下價格段柜機分別同比增長8.1%和2.2%;線下柜機8000以下價格段全面增長,8000以上價格段全面下滑。

          在線上,一方面頭部品牌為了確保利潤維持價格高位,而二三線品牌價格內卷,爭搶份額。國慶促銷期間,線上TOP3品牌均價同比提升4.9%,零售額份額同比下滑0.2%;TOP4-TOP10品牌均價同比下滑6.2%,零售額份額同比提升2.2%。

          眾所周知,雙十一是家電行業下半年最重要的節點。今年618沒有如預期般火爆,中秋國慶雙節啞火,雙十一成為了家電企業下半年的決戰時刻。從目前看,雙十一期間,家電各品牌的價格競爭將更為激烈,加上電商平臺之間的價格博弈,一場價格“血戰”在所難免。(秦圖南)

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